Wundersame Welt

Der beliebte Fußballjournalist Arnd Zeigler hat ein Geschäftsmodell entwickelt, das ihm erlaubt, sich vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk, von den Profiklubs und von den größten Fußballsponsoren gleichermaßen bezahlen zu lassen. Das Gute für ihn: Niemand stört sich daran.
von Thilo Komma-Pöllath

Wenn ein renommierter Journalist einen eigenen Pressesprecher unterhält, der zum Einsatz kommt, wenn es gilt, sein berufliches Ethos zu erklären, dann ist das eher keine gute Nachricht. Arnd Zeigler (54) ist einer der beliebtesten Fußballjournalisten des Landes, hochdekoriert dazu: Er ist Sportjournalist des Jahres und war für seine Fernsehshow Zeiglers wunderbare Welt des Fußballs, die seit 2007 wöchentlich im WDR, seit 2013 im Sportschau Club der ARD läuft, zweimal für den Grimme-Preis nominiert. Die TV-Sendung ist eine federleichte Tour de Force durch die Absurditäten der Bundesliga-Historie, basiert auf dem aktuellen Geschehen und Fundstücken aus dem Sportschau-Archiv des WDR. Zeigler ist Kult. Für Fußballfeuilletonisten und Ultras, also echte Fans, ist er eine der Symbolfiguren gegen die totale Kommerzialisierung des Spiels.

Man kann Zeigler aber auch anders sehen. Ende Juli hat Zeigler seine Wunderbare Welt des Fußballs im Rahmen des Audi Cups im VIP-Bereich der Münchner Allianz Arena aufgebaut und „in gewohnter Weise“ Interviews mit den Spielern und Spielanalysen vorgenommen, so heißt es bei Auftraggeber Audi. Auf einer Website von Zeiglers Agentur Lars Meier Management & PR ist ein Foto von Zeiglers Audi-Studio gepostet. Die PR-Profis berichten von einer „ganz besonderen Ausgabe“. Weiter heißt es: „Zwischen den Spielen interviewt Arnd die Legenden der Vereine und unterhält die Gäste mit Ausschnitten aus seinem Programm.“ Auf dem Foto ist zu sehen, wie Zeigler sich mit Manuel Neuer unterhält, er sitzt dabei auf einem Stuhl mit Audi-Ringen, ein stilisierter Adidas-Fußballschuh ist kameragerecht vorne am Schreibtisch platziert, im Hintergrund auf einem großen Bildschirm das offizielle Markenlogo seiner öffentlich-rechtlichen Fußballshow. Geht das so einfach?

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